5月24日，第28届CBE中国美容博览会（简称：第28届CBE展会）在上海新国际博览中心闭幕。

作为美妆产业的年度盛会，第28届CBE展会吸引了来自全球40多个国家及地区的3200多家化妆品企业参展，10000+美妆品牌、70000+美妆产品/科技成果展出。

在2024消费促进年，第28届CBE展会现场，人潮涌动，洽谈火热……无不显示出美容化妆品产业的奋进与精进。

在火热的洽谈氛围中，CBE与您共享六大核心看点，领略美妆产业的新趋势。

大牌创新引领，国货强势崛起

第28届CBE展会，吸引了以全球知名的资生堂、欧莱雅、POLA ORBIS、KOSE COSMEPORT等国际美妆集团为引领的3000多个国际美妆品牌参展。在这场美妆盛会上，这些国际美妆集团带来旗下明星品牌，与国内市场展开深度的交流。

以珀莱雅、上海家化、自然堂、百雀羚、环亚、华熙生物、福瑞达、林清轩等国货美妆集团企业，同样带来旗下众多明星品牌，引领超6000个国货美妆品牌同台秀“肌肉”。

不难看出，国际国内的品牌已各据半壁江山，同台竞技，各显神通。

新一代品牌集中亮相，新维度生长

国货美妆的崛起已是必然。今年第28届CBE展会现场，汇聚了以佩莱集团、半亩花田、谷雨、溪木源、PMPM、养生堂YOSEIDO、凌博士、红之、春日来信、AKF、INTO YOU、KAT0-KATO、IORE 、Spes诗裴丝等为代表的新一代美妆集团企业及品牌，可谓“新”光璀璨。

与年轻一代消费者一样，成长于互联网化、多元化、个性化的时代，这些新一代品牌不仅在线上表现优异，对线下同样抱有极大的热忱与“野心”。在火爆的展会洽谈背后，我们坚信，这股年轻且具实力的美妆力量，将推动行业向另一个维度生长。

科技驱动增长，科学传播成为共识

本届CBE展会，“科技”一词被反复提及。展会现场，不仅拥有超1500家的供应链企业参展，覆盖原料、原材料、OEM/ODM、包装、机械设备、检验检测等品类，以科丝美诗、莹特丽、科玛、芭薇、诺斯贝尔、贝豪、栋方、克劳丽等代表的供应企业，带来多年研发的重要科技成果；更重要的是，越来越多的品牌企业不止加入产品科研的竞技，在现场秀出各自的“看家”成分与功效，还全面向消费者推动科学传播的进程。

同时，今年迈入第9届的CBE国际化妆品科技大会，以“中国引力”为主题，引领数十场科技论坛，推动化妆品产业高质量发展。

双美趋势，美业迎来发展新思路

专业美容板块，本届CBE展会现场，不仅吸引了高端专业美容产品、美容仪器、美甲美睫产品等类型的企业参展，更有专注功效美容的企业参展。以维健美、贝佳斯、MBK美碧可、奥菲朵、瑞士·达美伽、CARELIKA、漾澜、ORGANIC TIME、ESTHE TWIN、POWER TREE、葆丽滋、PREBIO、素秀茉莉、朗斯、自然美、菲尔思、DMK、美帕、绽妍、法国LPG、LDM等领衔的来自国内外的专业美容好品牌，为中国美业市场带来更鲜活的发展力量。

同样值得关注的是，专业美容领域的双美融合发展趋势尤其明显。展会期间，CBE不仅正式启动了“上海国际医疗美容展”；更成立了CBE双美联盟，邀请业内备具影响力的医美机构掌门人、美业企业家、美业领袖等担任副主席，以公益行动，联合双美力量，进一步推动中国美业的新发展。

同时，在中国美发美容协会的指导下， CBE联合各方力量，聚焦双美主题，在展期推出了数十场美业系列活动。

国际买家涌进，红人新渠道表现抢眼

作为美容化妆品行业从业者必来的盛会，CBE不仅吸引了美容化妆品产业的全域全渠道专业买家进入展馆进行贸易洽谈，更深挖具备生长潜力的新渠道，助力参展企业收获生意新增长。

在今年第28届CBE展会，值得关注的是，国际买家团数量激增，不远万里奔赴而至，与国内的供应企业、品牌企业展开深度洽谈。这无疑将推动中国化妆品企业“走出去”，从而拓展生意增长的第二路径。

同时，以CBE红人联盟为基础的红人新渠道，在本届展会中表现尤其亮眼。CBE红人联盟已聚合了5000+ 优质美妆市场&直播带货红人、成分测评类头部达人、高人气红人、美妆细分赛道实力主播，服务美妆企业的直播和营销需求。

同期，以“零售新价值”为主题的第13届中国化妆品零售业大会，吸引了1556位中国化妆品商业精英参与，挖掘零售创新力量，重新定义零售价值，共探化妆品零售的发展之路。

数字化趋势，线上线下精准并行

数字化发展是大势所趋。不仅展商企业全面推进数字化发展，以提升效率；作为行业展会，CBE持续推进数字化发展，以赋能展商企业精准贸易。

第28届CBE展会，以云快选小程序为载体，线上线下融合，通过线上企业/品牌/产品的多维展示，关联线下展馆位置，让专业买家快速锁定目标展商，提前线上预约，提升现场洽谈效率；同时，展期3天通过线上“交换名片”、“逛展直播”等方式，聚集十数万专业观众在线贸易配对，为参展企业收获线上额外的商贸流量与贸易线索。

尽管第28届CBE展会已闭幕，但是化妆品产业的发展并不会停歇。作为全球化妆品产业链商贸价值平台，CBE以共享全球创新资源为主题，以“推动中国成为化妆品产业强国”为使命，整合全球资源，助力化妆品企业实现生意增长。

继5月年度美妆产业盛宴之后，2024年9月11日-12日将在杭州国际博览中心迎来CBE杭州国际美容博览会。